Adverteren en vindbaarheid zijn geen concurrenten. Ze verschillen in hoe snel ze werken, wat ze kosten en wat er gebeurt als je ermee stopt.
De verschillen op een rij
- Adverteren: aanvragen binnen dagen, kosten per klik, stopt als je stopt.
- Vindbaarheid: maanden werk, geen kosten per bezoeker, blijft staan.
- Adverteren laat je snel testen welke woorden aanvragen opleveren.
- Vindbaarheid profiteert van wat je in die test hebt geleerd.
De volgorde die meestal werkt
- Zorg dat je pagina’s en formulieren op orde zijn.
- Start klein met adverteren om te zien waar de vraag zit.
- Bouw pagina’s voor de woorden die aanvragen bleken op te leveren.
- Bouw je advertenties af op de plekken waar je nu gratis staat.
Wanneer alleen adverteren logisch is
Bij een tijdelijke actie, een nieuwe dienst of een piekperiode. Ook bij zeer lokale diensten met weinig zoekvolume haal je met advertenties vaak sneller resultaat dan met maanden schrijven.
Wanneer alleen vindbaarheid logisch is
Als je marge klein is en een klik te duur wordt, of als je publiek zoekt op vragen in plaats van op diensten. Dan is uitleg schrijven de goedkopere weg.